fritz-kola

Spätestens als Blood Actvertising die Zusammenarbeit mit fritz-kola in einem öffentlichen Brief gekündigt hat, war klar: Kreation für fritz-kola auf die Straße zu bringen, ist eine ganz besondere Herausforderung.

Umso mehr freue ich mich bis heute, dass es meine Headlines auf zahlreiche Werbeflächen in ganz Deutschland geschafft haben.

Im Rahmen der Kampagne „vielviel öko“ haben wir uns für die fritz-spritz Reihe ein paar Vorurteilen bedient und sie passender Weise spritzig umgesetzt. 

Aber natürlich ist fritz-kola in erster Linie für ein anderes Thema bekannt: vielviel Koffein. Und das galt es in maximal drei Worten zu sagen, wie es in den letzten 20 Jahren noch keiner zuvor gesagt hat. Eine Challenge für die es hilfreich war, hellwach zu sein.

Hamburg Tourismus

Bis heute eines meiner Lieblingsprojekte: 

Für den Kunden Hamburg Tourismus hatten wir die Aufgabe, einen Reisekatalog zu entwickeln, der Touristen aus ganz Deutschland von der Reisedestination Hamburg überzeugen soll. Um das zu erreichen, haben wir ein Kommunikationsmittel erschaffen, das weit über die Anforderungen eines klassischen Kataloges hinausgeht und ein Magazin mit Leben gefüllt, das voll von Insider-Tipps und Artikeln mit redaktionellem Anspruch ist.

Als es um das Thema „Nachhaltiges Hamburg“ ging, habe ich die Hansestadt unter diesem Aspekt erkundet und meine Erfahrung nachhaltig festgehalten. 

Deutsche Telekom

Mit „MagentaEINS“ hat die Deutsche Telekom eine neue Produktkategorie eingeführt. Ein Angebot, das Mobilfunk, Festnetz sowie TV vereint. Unsere Herausforderung: „MagentaEINS“ mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne bundesweit zu launchen und die immer neuen Vorteile zu kommunizieren – auf Basis einer Kampagnenplattform, die auf allen Kanälen bespielbar ist. ​ Die Lösung Wir konzipierten ein Branded Content-Format mit hohem Unterhaltungsfaktor, in dem das Produkt über die verschiedenen Stories und Charaktere integriert wird. So entstand mit „Familie Heins“ eine Werbefamilie mit echten Charakteren. Allen voran Walter Heins, der für seine Familie „MagentaEINS“ ins Haus geholt und damit den Grundstein für unsere Kommunikation und emotionalen Geschichten gelegt hat.

Um die Kampagne zu erweitern und das Storytelling zu vertiefen, entstand die Idee, dass die 17-jährige Tochter der Familie einen Blog bekam. Und so wurde ich ein Mal in der Woche zu Clara Heins und berichtete von den typischen Themen, die ein 17-jähriges Mädchen bewegen. Und so erfüllte sich auch für mich ein großer Traum 😊

Entertain. Mehr als nur Fernsehen. Unter diesem entwickelten Kampagnensatz haben wir einem der beliebtesten Produkte der Telekom eine neue und innovative Ausrichtung gegeben. 

König Pilsener

Feierabend und Bier: Zwei Dinge, die unweigerlich zusammen gehören.

Im Zuge der „Und jetzt?“-Kampagne haben wir das Thema Feierabend noch stärker und zielführender an König Pilsener gebunden und damit einen sinnhaften Übergang zum Markenclaim „Und jetzt ein König.“ geschaffen. ​Darüberhinaus haben wir auch das König Rotbier kommunikativ in die Kampagne integriert und auf diese Weise erfrischend und erfolgreich in den Markt eingeführt.

IKEA

Wie kann man auf aufmerksamkeitsstarke und unterhaltsame Weise in den IKEA Einrichtungshäusern kommunizieren, wo sich bestimmte IKEA Produkte befinden?

Die Antwort: So wie es für jeden Texter:in eine tolle Aufgabe ist – in Form von Headlines, die Kund:innen direkt zu den Regalen rennen lassen.

Zeichen gegen Mobbing

In der Hochphase von Corona bin ich mit Zeichen gegen Mobbing in Kontakt getreten. Der Verein mit knapp 100 ehrenamtlichen Helfern war gerade auf der Suche nach einem Texter, der deren Website in einfache Sprache übersetzt. ​

Meine Aufgabe: Den bestehenden Online-Auftritt auf relevante Themen zu fokussieren und zusammenzufassen, so dass Menschen, die vermeintliche Einschränkungen in Bezug auf Sprache und Verständnis haben, die Inhalte einfach verstehen können.